Почему одна история способна тронуть человека до глубины души, а другая, даже эффектно рассказанная, проходит почти незамеченной? Почему одни герои кажутся близкими и понятными, а другие остаются чужими? Ответ на эти вопросы во многом связан с культурным кодом — внутренней системой образов, ценностей и представлений, через которую человек воспринимает окружающий мир.
Что сегодня входит в культурный код россиян, попытались выяснить в «Газпром-Медиа Холдинге». Компания провела масштабное исследование, результаты которого представили на Форуме объединенных культур в Санкт-Петербурге.
В исследовании приняли участие историки, культурологи, а также 500 жителей России в возрасте от 16 до 56 лет — от Калининграда до Владивостока. Участников спрашивали о героях, музыке, событиях и образах, которые они считают близкими и значимыми.
Каким россияне видят своего героя
Один из главных выводов исследования касается представлений о герое. Участники выделили сразу несколько характерных архетипов.
Первый — «добро с кулаками»: человек, который не ограничивается словами и готов встать на защиту слабого. Второй — «локальный патриот», чувствующий ответственность за конкретное место и людей, которые находятся рядом. Третий — «большой герой»: человек масштаба, способный брать на себя ответственность не только за собственную судьбу.
При этом героизм в восприятии аудитории далеко не всегда связан с громкими заявлениями или исключительным общественным положением. В исследовании рядом оказались очень разные имена и образы — Юрий Гагарин, Данила Багров и Василий Тёркин.
И здесь особенно показательно определение «простой парень». В данном случае простота не означает незначительность. Напротив, близким оказывается человек, масштаб которого раскрывается прежде всего через его поступки. Герой, в котором можно узнать себя или человека, живущего рядом.
Почему Данила Багров остается близок зрителю
Особое место среди киногероев по-прежнему занимает Данила Багров. Участники исследования связывают его образ со справедливостью, стойкостью и широтой души.
При этом привлекательность героя заключается не в его безошибочности. Его воспринимают как человека, способного в решающий момент сделать правильный выбор.
Именно такого персонажа, как показало исследование, ждет и современная аудитория: не идеального и оторванного от жизни, а понятного человека, чьи принципы проявляются прежде всего в поступках.
От Гагарина до Высоцкого и Цоя
Культурный код проявляется не только через кино. Важную роль играют музыка, историческая память и события, которые становятся частью общего эмоционального опыта.
Говоря о музыке, участники исследования вспоминали Владимира Высоцкого, Виктора Цоя, Петра Чайковского и народные песни. За каждым из этих имен и явлений стоит свой набор ассоциаций: честный разговор без прикрас, простые слова о времени, чувство гордости или связь с корнями.
Отдельное место занимает национальная гордость. Среди значимых событий участники называли Олимпиаду в Сочи и чемпионат мира по футболу 2018 года. Причем в памяти остался не только масштаб этих событий и связанное с ними строительство, но и атмосфера гостеприимства — то, насколько тепло Россия принимала гостей.
Таким образом, международный масштаб страны для участников исследования оказался связан и с личным ощущением сопричастности.
Культурный код постоянно меняется
Результаты исследования на Форуме объединенных культур представил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров.
По его словам, современный культурный код невозможно рассматривать как нечто застывшее и неизменное. В нем одновременно присутствуют элементы сразу нескольких исторических эпох.
«В современной повседневности легко увидеть, как соединяются различные исторические слои: дореволюционные религиозные традиции соседствуют с советскими ритуалами, постсоветским опытом и новыми цифровыми привычками. Точнее говорить не о едином монолитном коде, а о синтезе культурных кодов разных эпох, которые сосуществуют и формируют уникальный культурный код сегодняшнего дня. При этом код остается пластичным: он реагирует на внешние обстоятельства, массовую культуру, новые технологии и изменения в самом обществе».
Эта мысль становится одной из ключевых для понимания результатов исследования: культурный код не существует отдельно от повседневной жизни. Он меняется вместе с обществом, сохраняя при этом узнаваемые образы, ценности и представления.
От исследования — к кино
Для «Газпром-Медиа» подобные исследования имеют и вполне практическое значение.
Образы героев, которые были определены в предыдущем исследовании холдинга, уже нашли отражение в кинопроектах «Полярный», «Жуки», «Подслушано в Рыбинске» и других.
Таким образом, результаты работы становятся не просто перечнем популярных персонажей или общественных настроений, а своеобразной системой координат для сценаристов и режиссеров.
Исследование культурного кода позволяет увидеть запрос аудитории еще на этапе его формирования — понять, какие характеры, истории и ценности находят эмоциональный отклик у зрителя.
В конечном счете речь идет о довольно простом, но важном принципе: услышать, чем живет страна, что для нее важно и о чем она мечтает, а затем рассказать историю, в героях которой зритель сможет узнать себя.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс. Дзен
Подписывайтесь на наш новый видеоканал Дипломатрутубе. Shorts
Подписывайтесь на наш видеоканал Дипломатрутубе
Рутубе — https://rutube.ru/channel/24232558