На Петербургском международном экономическом форуме-2025 зазвучал вопрос, который редко попадает в деловую повестку, но волнует каждого: что значит «Душа России»? Ответ на него попытались дать ВЦИОМ и Фонд Инносоциум, представив на сессии форума креативных индустрий первое совместное исследование, затронувшее самые тонкие струны национального самосознания.
Исследование стало ключевой темой дискуссии «Настоящее и будущее визуального кода России: для людей, бизнеса и государства». Социологи опросили россиян, чтобы понять, какие образы, смыслы и ценности они связывают с глубинной сущностью страны.
Народ, природа, вера: три кита национальной идентичности
Как показал опрос, большинство респондентов видят «душу России» в её народе — добром, открытом и всегда готовом прийти на помощь. На втором месте — духовность, основанная на патриотизме и православных традициях. А замыкает тройку — богатая и величественная природа, которая, как показало исследование, объединяет поколения.
Молодежь чаще упоминает образы из литературы и узнаваемые орнаменты, а представители старшего поколения акцентируют внимание на человеческих качествах. Что же до визуальных символов, то предпочтение отдается не брендам, а культурным образам: балет, берёзки, храмовая архитектура — именно такие маркеры предлагают использовать для представления России за рубежом.
Новый визуальный код: от народа — к художникам
«Сегодня мы стоим перед задачей создать визуальный код страны, и выразить в нём всё её многообразие — вызов неординарный. Люди должны его почувствовать и принять. По мнению респондентов, душа России — это люди, природа и духовные ценности. Именно они делают нашу страну особенной. Это должно быть зафиксировано и в визуальном языке», — подчеркнул генеральный директор ВЦИОМ Валерий Фёдоров.
Креатив — не хобби, а стратегический актив
Елена Маринина, председатель Совета Фонда Инносоциум, уверена: такие исследования — не просто культурная рефлексия, а стратегическая основа для развития всей отрасли. «Президент России на пленарном заседании поручил Правительству вместе с регионами разработать долгосрочную стратегию по развитию креативной экономики и рассмотреть возможность запуска отдельного федерального проекта. Нам нужно систематизировать работу индустрии, которая уже превратилась в мощную инфраструктуру, но пока не получила чёткой модели развития», — пояснила она.
Культура — не музей, а бизнес с прибылью
Связь между творчеством и экономикой подчеркнула и старший вице-президент ПСБ Вера Подгузова. По её словам, креативная экономика — это не просто «красивая надстройка», а реальный инструмент роста.
«Чтобы доля креативной экономики в ВВП увеличивалась, нужно идти вперёд с чёткими целями. ПСБ поддерживает креативные индустрии как маржинальные и перспективные. Наш подход прост: культурный код — это не музейная ценность, а конкурентное преимущество. А такие исследования — важный шаг к тому, чтобы превратить это преимущество в экономический результат», — подчеркнула она.
15 сессий об идеях будущего
Форум креативных индустрий, организованный Фондом Инносоциум (ранее — Форум креативного бизнеса), в этом году охватил 15 ключевых тем. В центре внимания — адаптация контента к новым форматам, влияние искусственного интеллекта на творчество, экономика креативной сферы и роль культурного наследия в современной повестке.
Именно здесь рождаются идеи, которые в будущем смогут определить не только лицо, но и душу страны.
Фото — пресс-служба фонда Росконгресс
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс. Дзен
Подписывайтесь на наш новый видеоканал Дипломатрутубе. Shorts
Подписывайтесь на наш видеоканал Дипломатрутубе
Рутубе — https://rutube.ru/channel/24232558/